Contexto

O Sushi da Praça é uma rede de restaurantes japoneses com 12 unidades no Rio de Janeiro, reconhecida pelo melhor rodízio da cidade e pela fusão entre tradição e inovação. Quando assumi o projeto pela Ghost Lab7, o cenário era desafiador: campanhas digitais sem foco em conversão, ausência de relatórios consistentes e pouca previsibilidade nos resultados. O objetivo era claro: transformar o marketing digital em um motor de crescimento, ampliando o fluxo de clientes presenciais e aumentando os pedidos via delivery.

Desafio

Reestruturar completamente a gestão de tráfego e analytics, otimizando a verba mensal de R$ 50 mil investida em Meta Ads, Google Ads e TikTok Ads. O desafio incluía tanto o fortalecimento de marca quanto a geração direta de resultados para reservas e pedidos online.

Estratégia Aplicada

A solução foi desenhada em torno dos três pilares: Tráfego Pago, Growth Marketing e Analytics.

No Meta Ads, implementei um funil completo por temperatura de público: alcance com influenciadores locais e criativos de food porn, engajamento com conteúdos de alto desempenho, tráfego direcionado para páginas específicas com tracking avançado e conversão através de reservas automatizadas via ManyChat e Bio Pages com botões de localização.

No Google Ads, criamos campanhas de Search personalizadas para cada unidade, incluindo termos de marca, concorrência e palavras-chave estratégicas, além de Performance Max para potencializar visibilidade e conversão.

No TikTok Ads, utilizamos criativos baseados em trends de gastronomia e conteúdo de food porn para atrair o público jovem e expandir awareness.

Além disso, estartamos campanhas específicas de delivery, focadas em tráfego e conversão, com otimizações para ampliar o volume de pedidos online.

Resultados

Os resultados foram claros: crescimento expressivo nas reservas online, aumento consistente nos pedidos via delivery, maior engajamento nas redes sociais e melhoria significativa da performance em mídia paga. O trabalho foi reconhecido inclusive por gestores de conta do Google, que elogiaram a organização e a eficiência da operação de tráfego e performance.

Conclusão

O case do Sushi da Praça comprova que, mesmo em um mercado competitivo como o de restaurantes, uma estratégia sólida baseada em dados, criatividade e segmentação pode transformar investimento em crescimento previsível e sustentável.